●新規性起点のフレームワーク（ブルー・オーシャン戦略、SHIFT）
●便益起点（ジョブ理論、N1分析）のフレームワーク
「どんな“ジョブ（用事、仕事）”を片づけたくて、あなたはそのプロダクトを“雇用”するのか？」
「なぜ、買ってくれる・選んでくれるのか？」
ジョブ理論は、商品やサービスを展開するうえで、顧客のニーズを論理的に掴むために有用な手段です。ジョブ理論で重要視されるのが「ジョブ」という要素。ユーザーはサービスや商品、アプリケーションなどを利用するときに、必ず「成し遂げたい目的」があります。ジョブ理論ではその目的を「ジョブ」と位置付けて、ニーズを探っているのです。