●ティッピングポイント
見えている人だけが見えていたものが、大勢の人がみえるようになる
下記の３つが存在してないとならず、掛け算の関係で、しきい値を超える
・少数者の法則
イノベイター 志の種を作り熱く説く人
メイブン 他人の問題を解決するのが好きな人
コネクター ハブ的につながるのが好きな人、インフルエンサーのような雰囲気
セールスマン 説得・クロージングするのが好きな人
・背景の力
社会的状況、環境、（社会的証明と考えることもできる）
・粘りの力
メッセージ
記憶に残りやすいメッセージは
①Simple（単純である）
②Unexpected（意外性がある）
③Concrete（具体的である）
④Credentialed（信憑性がある）
⑤Emotional（感情に働き掛ける）
⑥Story（ストーリー性がある）